When Barbie Dated G.I. Joe: Analyzing the Toys of the Early Cold War Era

Helen S. Schwartz

Abstract


The article analyzes toys from the early cold war era as artifacts that reveal the ideology of consumerism and the material culture of gender roles prevalent from the late 1940s until the late 1960s. Toys reflected adult opinions and preoccupations, but also played an important role in communicating these values to the next generation.

Résumé

L'auteure de l'article analyse des jouets remontant aux débuts de la guerre froide, en tant qu'objets révélateurs de l'idéologie de consommation et de la culture matérielle des « rôles sexuels » qui ont prédominé de la fin des années 1940 à la fin des années 1960. Les jouets reflétaient les opinions et préoccupations des adultes, mais ils ont également joué un rôle important dans la communication de ces valeurs à la génération suivante.

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